Детская литература

1991

Комментарий исследователей: Важно понимать, что если категорию детской литературы ограничивать возрастом потенциальной аудитории (от самого раннего детского возраста до средней и старшей школы), то жанрово и функционально эта литература может сильно различаться: от обучающих книг для самых маленьких и брошюр «Сделай сам», познавательных энциклопедий и энциклопедий для девочек до детской классики, куда зачастую входят довольно серьезные произведения («Анна Каренина», Граф Монте Кристо»).

1992

Екатерина Аралова: Сравнив список самых тиражируемых авторов в двух столицах и менее крупных городах, можно сделать общее утверждение: издательства крупных городов первыми начали вводить в программу новых на российском рынке авторов: Роулинг, Функе, Емца, Берроуза.

1993

Москва, 1993 г., Библейские история для раскрашивания в 1 млн. экз.

Александр Лифшиц: В конце 80-х и в начале 90-х был колоссальный спрос на разного рода литературу, связанную с христианством. Появилось огромное число неофитов, которые считали обязательным чтение всего: от Исаака Сирина и Ааввы Дорофея до многочисленных рассказов для народа, часто весьма посредственных. Для большого количества постсоветских людей возникает необходимость в самоидентификации, что во многих случаях сводилось к признанию себя православными. Открывавшиеся храмы держали книжную торговлю (точки), которая была основным источником дохода. Это тоже формировало спрос, поскольку такие "точки" – лавочки – были везде. Понятно, что законы рынка определяли заполнение всех возможных ниш. Появлялись книжки с христианскими и "христианскими" рассказами для детей, раскраски для тех, кто не умел читать. Переводились европейские (протестантские, конечно) "Детские Библии". Насколько знаю, довольно быстро появляются на ТВ разные – как бы – просветительские передачи, как, например, "Слово пастыря" или беседы с куда более пристойным Алексеем Уминским. Раскраски − дешевый ответ на всё это. И понятно также, что к 2000-м рынок, во-первых, вполне насытился, а во-вторых − неофитский период вроде бы закончился.

1994

1995

Сборник «Золотой жук»

Александр Лифшиц: Никогда не сталкивался с такими переделками Э. По. Знаю, что в начале 90-х некоторые мои друзья кормились, создавая дайджесты на основе классических романов. Получались такие адаптации для тех, кому лень было читать, что-то среднее между комиксами и графическими романами. Движение в целом понятное и закономерное: тот же Жюль Верн, Дюма, Майн Рид, Купер, да и Конан Дойль − все они не были детскими писателями. Известно, как путём адап-тации превращались в детское чтение Робинзон Крузо и Гулливер. В 1920-х это было мотивировано во многом просветительским пафосом. В 90-е, по-видимому, отчасти тем же, но только отчасти.

1996

Екатерина Аралова: Несложно заметить, что примерно с 1991 по 1994 гг. книги издаются тиражом 1 млн – 800 тыс. экземпляров (в Ярославле, соответственно, 200-250 тыс. экз.), а после 1994 г. следует резкий спад – и уже не появляется тиражей более 200-300 тыс. экз. даже в крупных городах. Исключение, которое, впрочем, не вызывает удивления, составляют книги серии «Поттерианы» Дж. Роулинг (1,2 млн. – 800 тыс. – 500 тыс. экз.) и мировой энциклопедии. Очевидно, тиражи свя-заны с финансовыми возможностями издательств. До начала 1990-х годов финансирование было государственным и крупным, тиражи распространялись по всей территории СССР – поэтому, например, тираж в 500 тыс. экз. даже не считался крупным. Предположу, что в первой половине 1990-х годов сохранялись старые каналы финансирования, возможно – государственный заказ, поэтому и тиражи оставались привычных объёмов. Сокращение тиражей вызвано, вероятно, приватизацией издательств и необходимостью финансировать себя самостоятельно, а также самостоятельно распространять продукцию.

«Энциклопедия для маленьких принцесс»

Екатерина Аралова: В 1990-е годы в большом количестве появляются и становятся популярными энциклопедии для девочек, «энциклопедии для маленьких принцесс». Могу предположить, что и этот жанр просто отсутствовал в СССР. С его появлением на рынке сразу возник и спрос, и эти книги оказались по-настоящему коммерчески выгодными. «Энциклопедии для девочек», на мой взгляд, делились на два направления: это, во-первых, книги о половом взрослении и его психологических аспектах, а во-вторых, энциклопедии по рукоделию и его различных направлениях (пэчворк, бисероплетение и т.п.). Не только в 1990-х годах, но и гораздо раньше в семьях были не приняты обсуждения и вопросы полового взросления, половой жизни, и книги такого содержания были большим дефицитом (кроме книги Игоря Кона, пожалуй, и не назову ни одной, хотя совсем недавно в сети «Фейсбук» рекламировалось переиздание книги для девочек о начале менструаций, 1976 года издания – что ещё раз демонстрирует, что новых книг не появилось). На мой взгляд, этот жанр до сих пор не освоен российскими авторами, в лучшем случаем есть переводные издания.

1997

1998

Александр Лифшиц: Что касается краеведческой литературы, то после разгрома краеведения в 1929-31 гг. оно, конечно, затаилось. На волне хрущевской оттепели стали появляться серии путеводителей. Особенно важны были две серии: книжечки карманного формата в желтой тонкой обложечке и в глянцевой белой. Для многих это оказывалось едва ли не единственным источником информации о старых провинциальных городах, о достопримечательностях. Тогда же, насколько понимаю, появляются туристические маршруты типа "Золотого кольца", "Пушкинских мест Верхневолжья". Очень потихоньку начинают печатать книжки о Московских улицах, следом подтягиваются и местные краеведы, печатаются книжечки в Твери, Вологде. В Вологде был такой советский историк Колесников, ветеран войны, правоверный коммунист, который организовал колоссальную работу по описанию документов в архивах и музеях области, а затем уже начали выходить полулюбительские альманахи во всех районных центрах: "Кириллов", "Белозерье", "Череповец". Это, конечно, чистый научный энтузиазм, поддержанный сначала партийной элитой (отчасти, вероятно, в пику столицам), а затем уже нечто среднее между пилежкой бюджета, искренним интересом к своему городу, способом отчитаться о культурно-просветительской работе и самолюбованием: понятно, что власти такие движения всегда стараются использовать в своих интересах.

1999

2000

Александр Лифшиц: Что касается Энциклопедий для девочек и прочей подобной литературы, как кажется, дело не только в заимствованных маркетинговых ходах. Насколько я себе это представляю, в 1970-80-е гг. существовала "девчачья" субкультура с игрой в "дочки-матери" и другими совсем отдельными играми, тетрадками с "анкетами", девичьими песенниками. Любой "Детский мир" демонстрировал отчетливое гендерное деление, в том числе и по цвету. "Принцесса", кажется, довольно стандартный комплимент для девочки детсадовского возраста, и западные модели хорошо должны были ложиться на местный субстрат.

2001

Евгений, программист, 26 лет: Самая первая мысль – зачастую верная», – так говорила мой преподаватель физики. Первая книга периода конца 1990-х и начала 2000-х, которая приходит на ум, – «Гарри Поттер». Насколько мне помнится, она очень быстро набрала «вирусную» популярность, особенно среди школьников. Да что уж говорить, если и родители вместе со своими детьми параллельно читали книги этой серии. Настоящее время, мне кажется, уже в ожидании очередной книги-«хита» (а скорее всего не книги, а серии). Думаю, что это удастся в околофэнтезийной-космической тематике, доступной достаточно широкой аудитории.

2002

2003

2004

2005

2006

Послушник Павелка

Екатерина Аралова: Библейские истории практически не издавались в СССР, поэтому с отменой цензуры в 1986 году и с официальным падением коммунистической идеологии в 1991 году эта ниша оказалась незаполненной. Предположу, что существовал не только большой читательский спрос, но и жажда издателей восполнить эту образовательную лакуну. Столь большие тиражи в начале 90-ых и их падение в 2000-х годах я связываю с финансированием издательств.

2007

2008

Екатерина Аралова: И поделки, и детские детективы – жанры, недоосвоенные в предыдущем периоде. Думаю, что издательства ориентировались на спрос. Книжки-малышки – недорогое издание, и покупают этот жанр почти в каждой семье – так что и здесь большой тираж может быть оправдан коммерчески.

2009

Александр Лифшиц: Вроде бы в каждом областном центре полагалось быть издательству со всем ассортиментом печатной продукции. Иногда случалось добыть книжку провинциального издательства, которую там "проморгали", а в Москве или Питере "зарубили" бы точно. Печатали и детскую литературу. Кажется, были и "местные" предпочтения: Бажова печатали на Урале, а повести о Евпатии Коловрате или Авдотье-Рязаночке – в Рязани.

Все же основная задача местного книгоиздания - идеологическая, поэтому выпустить что-то, что пользовалось бы спросом, было нелегко: книжный дефицит, как понимаете, был изрядный. Все эти издательства в основном были неповоротливыми, убыточными и просто должны были исчезнуть, а вот на волне свободы энтузиасты вполне могли печатать то, что им казалось нужным, хоть в клубе, хоть при ВУЗе.

Мария Николаевна, пенсионерка, 68 лет: Дети... уже не посоветуешь почитать детям про Павлика Морозова (смеётся). Но такие книги как Барто, Маршак, Носов, Чуковский, «Волшебник изумрудного города» всегда будут актуальны.

2010

2011

2012

Екатерина, педагог дошкольного образования, 45 лет: Детская литература развивалась всегда: по сравнению с 90-ми улучшилось качество бумаги, иллюстраций, книги стали разнообразнее. Существует огромное количество книжек с обучающими элементами, например, про музыку. И это не просто стандартные энциклопедии, а именно обучающие пособия. Теперь детская книга старается вовлечь ребенка в действие: что-то дополнить, наклеить, пощупать. Цены на книги высокие, особенно на детские, но их будут покупать.

2013

Александр Лифшиц: В списке встречается немало литературы, вышедшей после появления мультиков и мультсериалов, сразу снискавших популярность у детей, которая, очевидно, ориентируется на этот интерес и «падкость» детей на что-то, что им начинает сильно нравится. В советское время, помню, были такие книжечки по мотивам мультиков "Ну, погоди!": там были кадры из мультиков с подписями. Если ты не смотрел мультик (а где? – В 70-х телевизоры были не у всех, надо было в кинотеатр идти, а уж будет ли мультсборник в афише кинотеатра, или повезет и мультик покажут в киножурнале перед фильмом), то довольствуйся книжечкой. Кстати, кинотеатров было довольно много, а билет на утренний сеанс стоил 10 копеек - стакан томатного сока в продуктовом магазине. Опять же: книгоиздание в СССР мало ориентировалось на спрос. После показа фильма "Мертвый сезон" с Банионисом и Быковым в главных ролях мы в детском саду наперебой демонстрировали друг другу, как попросить закрыть заднюю дверцу автомобиля и в этот момент усыпить пассажира хлороформом. А в школе после очередного показа "Кавказской пленницы" говорили друг другу: "Шляпу сними!" Это казалось очень смешным.

Есть такие занятные воспоминания Исайя Рахтанова, где он, в частности, пишет о том, как трудно было во время НЭПа противостоять беспринципным издателям детских книг. Церковная присказка гласит, что на кладбище ни один поп с голоду не помер. Так и в книгоиздании: детская аудитория - невероятная кормушка. Взрослые склонны проецировать свои потребности на детей, а значит модели "взрослого" рынка обязательно будут реализовываться и в другом сегменте. Добавим к этому представление о том, что "всё лучшее - детям", и можно не сомневаться, что детей обеспечат любым количеством дряни, если только она будет продаваться.

2014

2015

Остер

Александр Лифшиц: Надо ли понимать, что "ярославский" Остер – это не Григорий Остер? Судя по названиям, это как раз автор "вредных советов", весьма раскрученный. Почему его таким тиражом издали в Ярославле, не знаю, конечно. Подозреваю, что дело тут связано, например, с выкупом прав. Ярославль - хорошее место в том смысле, что большой город с хорошим сообщением с Москвой, с более дешевой рабочей силой.

2016